핵심 요약
학원 마케팅은 학부모가 '지역+과목' 검색으로 후보를 좁히고, 설명회·레벨테스트 상담으로 결정하는 흐름에 맞춰 설계합니다. 네이버 플레이스·블로그로 후보에 오르고, 메타 광고와 랜딩페이지로 설명회·상담 신청 DB를 모으며, 카카오 알림톡으로 상담 후속과 등록 안내를 이어 갑니다.
1학원 마케팅 한눈에 보기
- 대상
- 입시·보습·예체능·어학원 원장, 프랜차이즈 학원 가맹점
- 핵심 목표(KPI)
- 설명회·상담 신청 수, 상담 후 등록 전환율, 신청 단가(CPA), 재원 유지·추천 유입
- 주력 플랫폼
- 네이버 플레이스, 네이버 블로그
- 함께 쓰는 플랫폼
- 메타 광고 (인스타그램·페이스북), DB 수집 (랜딩페이지·폼), 카카오 (채널·모먼트·알림톡), 구글 (검색·지도·유튜브)
- 플랜 수립 방식
- BYGENCY AI 분석 → 전담 매니저 검수 → 플랫폼별 기획·제작·집행 → 주간·월간 리포트
- 광고 규정
- 광고 규정 확인 필요 — 아래 '광고 규정·주의사항' 참고
- 상담
- 첫 상담 무료 · 24시간 내 회신 · 평일 09:00~18:00 · cs@nextbygency.com
2학원 플랫폼별 기획·집행 계획
학원 마케팅은 한 채널에 의존하지 않고 목적이 다른 플랫폼을 역할별로 나누어 운영합니다. 아래 표는 플랫폼마다 무엇을 기획하고 어떻게 집행하며 무엇으로 측정하는지 정리한 것입니다.
| 플랫폼 | 역할·기획 포인트 | 집행 방식 | 핵심 지표 |
|---|---|---|---|
| 네이버 플레이스 | '지역+과목' 검색에서 학원 정보·상담 경로를 정확히 노출 | 업체 정보 정비, 과목·지역 키워드 설계, 방문자 리뷰 답변 체계 | 지도 노출, 전화·상담 클릭 |
| 네이버 블로그 | 커리큘럼·학습법·입시 정보처럼 학부모가 검토하는 질문에 답하는 콘텐츠 | 시즌별 주제 기획 → 원장 검수 → 발행, 설명회 안내 | 검색 유입, 설명회 신청 클릭 |
| 메타 광고 (인스타그램·페이스북) | 학원 반경 학부모 타깃에게 설명회·레벨테스트 신청 소재 노출 | 지역·학년 타깃, 신청 폼 랜딩 연결, A/B 테스트 | 신청 단가(CPA), 전환율 |
| DB 수집 (랜딩페이지·폼) | 설명회·상담 신청을 한 곳의 DB로 모아 응대 속도 관리 | 설명회·상담 랜딩페이지, 폼, 전환 추적, 리드 분류 | 신청 수, 상담 전환율 |
| 카카오 (채널·모먼트·알림톡) | 설명회 리마인드, 상담 후속, 등록 안내 자동 발송 | 알림톡 시나리오(수신 동의 기반) | 설명회 참석률, 등록 전환 |
| 구글 (검색·지도·유튜브) | 학원명·지역 검색과 영상 콘텐츠로 후보군 형성 | 구글 비즈니스 프로필 점검, 강의 소개 영상 기획 | 검색 노출, 문의 클릭 |
3학원 AI 마케팅 플랜 수립 5단계
AI는 학부모 검색 질문, 학기·시험 시즌 수요, 지역 경쟁 환경를 정리하는 데 쓰이고, 전담 매니저는 커리큘럼 정확성, 표시 의무 사항, 상담 응대 가능 인원를 검토해 확정합니다.
- 진단·입력업종, 지역, 예산, 목표, 현재 채널 계정과 데이터를 받아 현재 상태를 진단합니다.
- AI 분석·플랜 초안BYGENCY의 AI 분석으로 업종별 검색 질문, 채널별 효율 가설, 예산 배분안을 정리해 채널별 플랜 초안을 만듭니다.
- 전담 매니저 검수전담 PM과 채널 담당자가 목표 적합성, 예산, 업종별 광고 규정 준수 여부를 검토해 플랜을 확정합니다.
- 제작·집행확정된 플랜에 따라 플랫폼별로 소재·콘텐츠·랜딩페이지를 제작하고 전환 추적을 설치한 뒤 집행합니다.
- 측정·개선주간·월간 리포트로 지표를 공유하고, A/B 테스트 결과로 예산과 소재를 조정해 플랜을 갱신합니다.
4학원 마케팅 측정 지표
- 설명회·상담 신청 수
- 상담 후 등록 전환율
- 신청 단가(CPA)
- 재원 유지·추천 유입
5학원 마케팅에서 자주 하는 실수
- 합격·성적 실적을 근거 없이 게시 — 허위·과장 표시로 문제될 수 있습니다.
- 신청 후 응대 지연 — 신청 DB는 시간이 지날수록 전환율이 낮아집니다.
- 학기·시험 시즌과 무관한 일괄 집행 — 수요가 몰리는 시기에 예산이 부족해집니다.
6광고 규정·주의사항
학원 광고에서 지키는 원칙
- 합격 실적·수강 후기·교습비 등 표시 사항은 근거를 갖추고 사실대로 표기합니다.
- 학원 관련 법령에서 정한 광고·표시 사항(학원명·등록 정보·교습비 등)은 집행 전에 학원이 확인합니다.
7함께 쓰는 서비스
플랜에 따라 아래 서비스를 조합해 제작·집행합니다.